#108 Substack
広告枠をNFT化して販売する事例が出てきましたね。広告業界関係ない人もスマコンを使ったDX事例として見てみると、あなたの業界でも応用できる部分があるのではないでしょうか。
This newsletter is now being translated into English on the same day. I'm really grateful for the instant translation ! Yesterday's article:DeFi area under regulatory consideration
広告枠をNFTで販売する実証実験がスタート
仮想通貨系メディア3社、広告枠をNFT化して販売する実証実験を開始
広告枠のNFT販売は以前このメルマガでもやっていたものになりますが、その時はスマートコントラクトを使っておらず、NFTを落札した本人とDMをして広告画像のやり取りなどを行っており、NFTを販売していること以外にあまり従来の広告枠取引と変わったところはありませんでした。
今回のCoinpostらの実証実験では、広告枠のマーケットプレイスKaleido上で広告画像のやり取りなどもスマコン化され、広告枠取引の自動化が行われているようです。スマコンのDX活用ですね。
検証ポイントがいくつかあるので見ていきます。
1. 広告枠の収益性向上 従来の広告枠取引の中身はブラックボックス化されており、広告代理店とメディアの間で閉じられた取引を行っています。取引には様々な人が関わっており、業務によってはデジタル化が遅れている部分もありDX化が中々進んでいない領域です。 この領域にスマートコントラクトを活用することで、取引にかかる人員の削減やキャッシュフローの改善効果が見られるかを検証します。
これは業務の効率化の観点ですね。広告代理店の業務はメディアが用意した広告枠を受け取り、営業が広告主に提案しそれが通れば広告画像を用意し掲載が終わったら請求処理を行ってきました。この工程には多くの人間の手間と時間がかかっています。手順は以下参照です。
■従来の広告枠取引
Kaleido HPより抜粋(https://about.kaleidodao.org/4256a293d5cb4903aecf5444d1f18f68)
また、この取引の中身はブラックボックス化されており、広告業界の外にはCoinpostの広告枠がいくらで売っていてどうやったら買えるのかはオープンにされていません。この取組はこれらの取引の過程をパブリックチェーン上でオープンに行い、スマコンで自動化するDX的な側面を持っているものなので、Web3.0的な趣向を感じます。
■理想の広告枠取引
今はデジタル化されていないこの広告枠取引ですが、完全にデジタル化された理想の取引を想像すると、Kaleidoが予想するような仕組みになっていくと予想されます。
媒体社が用意した広告枠をNFT化しマーケットプレイスで販売(個人でも販売できる)
販売された広告枠は一覧化され誰でもメディアプランを組むことができる
メディアプランに則した広告枠をオークション形式で落札(ダイナミックプライシング)
広告掲載の審査後、広告を掲出
掲出終了次第、スマコンが起動し請求処理が終了
Kaleido HPより抜粋(https://about.kaleidodao.org/4256a293d5cb4903aecf5444d1f18f68)
2. 純粋な広告枠効果とは異なる新しい体験価値創出の可能性 昨今のNFTブームにより高額なNFT販売事例が相次いでおり、それに乗じてNYタイムズのビルボードに自分が保有しているNFTを展示してコミュニティで盛り上がる動きなどが誕生しています。NFT以外では、韓国のアイドルの誕生日や記念日に屋外広告にファンがお金を出し合い広告を出稿するファン広告の事例も増えてきました。 広告枠をNFT化しマス層にまで販売の門戸を開くことで、PVやクリック率で評価される従来のFungibleな広告価値ではなく、「私のNFTが〇〇に掲載された!」という替えの効かないNon-Fungibleな体験に紐づく新しい価値感が生まれるのかを検証していきます。
NFTはFlexな体験を生み出すものになっていくだろうという記事を以前書きました。
[Daily Topics]自己顕示欲を満たすアイテムとなっていく「Flex NFT」、NFTの価値に疑問を感じる人はこれを読もう
この流れの1つが自分の持っているNFTを屋外広告に掲載するという行為だと思います。屋外広告は比較的安価で発注することができ、事業者が個人事業としてやっていることが多いので個人でも問い合わせれば扱ってくれるところは多いのでこういった事例がちょこちょこ出てきます。
NFTにまつわる広告が掲載されるとそのコミュニティが盛り上がります。掲載したHashmaskの事例だと「わたしたちのHashmaskがNYタイムズスクエアに掲載されている!!」となりコミュニティのイベントごととして「お祭り感」を出す事ができます。こういうのいいですよね。
広告枠はあくまで、〇〇PVやクリック率などの広告指標で値付けがされるものですが、Hashmaskユーザーが全員見るHPがあったとしてそこに自分のmaskを掲載できる権利がNFTとして売っていたらユーザーは広告効果を無視して購入するのではないでしょうか。
あくまで仮設ですが非常に面白い実験だと思います。
3. 広告枠NFTの2次流通の可能性 広告枠はNFTとして販売されるので、2次流通することが想定されます。掲載面に出稿された広告が話題になることで枠の価値が上昇しNFTが2次流通することで、メディアの新しいマネタイズポイントとなることを期待しています。
広告枠をNFT化することで、2次流通をさせることができます。これは必ずNFT化しなければならないわけではないので必要十分ではありませんが、2次流通で広告枠の価値が上がっていくとしたらおもしろい実験です。
A社が掲載している広告枠に、B社が今月発売の絶対に売り切らなければならない商品があった場合などお金を出しても広告枠を購入できるような仕組みに現在はなっていません。1PVあたりいくらの単価はどの広告枠も決まっていますが、2の検証ポイントと合わせて考えると2,3倍払っても買いたい枠というのは存在するような気もします。
もしかしたら「高いお金を出した広告枠NFTを持っていること」がFlexな体験になっていくかもしれません。おもしろいです。
図で書くとこんな感じみたいです。解説がHPにありました。
Kaleido HPより抜粋(https://about.kaleidodao.org/9819619e6aa14659a043ab88f6e9c8ab)
実際にKaleidoを見てみる
マーケットプレイスはこちらから確認できます。
現在は3メディア5枠のメディア枠が販売されており、掲出されるimp数で考えると現在の価格はめちゃ安です。購入方法を参考にこのメルマガの広告をどこかで出してもらおうかなと思っています。
Walletログインすれば、広告枠の販売もできるみたいです。
予約型から運用型へ移行できるか
Kaleidoが現在対応しているのは予約型と言われる広告出稿方式です。TVCMやラジオ、雑誌などがそれですね。予約型はGoogleなどが提供する運用型と異なり、掲載期間と効果が固定されているため運用型に比べ広告効率が劣ります。そのため、現在の広告市場の9割が運用型、かつ、デジタル広告になっています。
Kaleidoの取る戦略としては、TVCMや屋外広告などの既存予約型市場をグローバルレベルで開拓していくか、市場規模の大きい運用型市場に対応するパターンの2つがありますが、後者は現在のブロックチェーンの性能ではリアルタイムに情報を処理するスケーラビリティの問題で実装が難しい課題があります。
ブロックチェーン周りのインフラが整うまでもう2-3年は運用型のスマコン利用は先になりそうですが、運用型の仕組みも、予約型をデジタル上で高速化してなんども行っているものです。ブロックチェーン自体とその周辺技術の高速化により、徐々に運用型にも対応できるようになっていくものと思われます。
スマコンを利用するDeFiは良い物が認知されてしっかり実績を積み必要になった時にちゃんと動いていることが重要です。運用型の実現が見えてきた時に予約型の実績を積んだKaleidoにスポットが当たる瞬間が訪れるかもしれません。
一方で、予約型市場をグローバルで開拓していくためには、検証ポイント2で上がっていたNFTとして広告指標以外で誇れる価値を見いだせるかにかかっていると思いますので、実証実験の結果出るのが楽しみです。
応援してます。
Twitterリンク:https://twitter.com/kaleido_dao
Discordリンク:https://discord.gg/YfuKpNeFJS
Kaleidoは現在Gitcoin GR11に参加しています。Gitcoinは今日が最終日です。
Gitcoin Grant参加リンク:https://gitcoin.co/grants/3614/kaleido-decentralized-ad
Discordでコミュニティ開きました
招待リンクはこちら(リンク切れしてたら教えてください)
■メルマガコミュニティに参加する特典
過去メルマガの検索、閲覧し放題です。こちらから⇒Daily Topics
月1ぐらいで質問会を開きます
そのうちNFTを発行するので、参加者にAirdropするよ
のぶめいが気になったけど、メルマガに書ききれないCrypto関連のNews Feedを流します
執筆中の本の途中経過を公開します⇒[Daily Topics]のぶめいは本を書く
NFT紹介枠
NFT紹介枠を設置しています。頂いたNFTを優先で紹介していきつつ、都度流行りのNFTなども取り上げていきたいと思います。
今日は@kawaiiskullさんです。スカルをテーマにしたNFTシリーズを製作されており、8月だけで2,000体を生産、圧倒的生産速度でNFTを作りまくっている注目の若手NFTアーティストです。総数1万体を目指して現在もNFTを作り続けており、非常に勢いのあるアーティストなのでいつか手の届かないところまで行ってしまうんだろうなぁと思ってみています。
NFT紹介枠をやってます。過去掲載したNFT紹介枠のアーカイブ はこちらです。
今日のネタ枠
真面目な話ばかりでもつまらないので息抜きにネタ枠を用意しています。
全身のパーツ売ってどうすんねん。しかも着衣なので、ネタ枠です。
ご連絡
【今日まで】Gitcoin Grantに参加してるよ
Gitcoinという寄付プラットフォームに参加してます。メルマガは基本無料で配信しているのでこの機会に支援してくれるととても嬉しいです。
期日は明日の9時頃までなので、今日がラストチャンスです!
追記:すでに150人以上の方にご支援頂き大変感謝しております。
Gitcoin[GTC] の詳細はこちら
Gitcoinへの寄付はZksyncがおすすめ:https://defipocket.jp/index.php/defi/zksync/702/
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①5000~6000種類の仮想通貨プロジェクトの殆どが有価証券に該当する。 ②資金を渡しリターンを期待する時点で投資契約を締結している=有価証券 ③この②の要素は開発グループにも分散型組織にも経済圏の殆どのプロジェクトに当てはまる。 ④レンディングもリターンを期待している時点で有価証券に該当。なおステーキングとレンディングの実態は同じである。 ⑤ステーブルコインは証券法にも銀行法にも対応していない有価証券兼預金商品 ⑥ビットコインはかつては革新的な技術だったが市場全体が投機的なカジノに劣化。 ⑦そのカジノのポーカーチップがステーブルコインである。 ⑧5000~6000種類のお金の種類が不要でありいずれ消えるだろう。それまでは投資家保護が必要
これは「違反だと思っている」というのは分かるのですが、ステーキング先のコントラクトが誰も管理していないものだったり、トークンの配布がスマコンで自動で行われていた場合は誰を罰するんでしょうね。規制の方向性を示してきたのは良いですが、アメリカだけでやっても意味はないので今後どのように世界経済を巻き込んでいくのかが見ものです
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はい、本日は以上になります。
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